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ONLY聚劃算歡聚日:圈粉少女心,與王菊一起美炸杭州!

2019-03-29 來源:中國時尚在線 編輯:今是
摘要:賦能少女群體,取得亮眼成績 聚劃算歡聚日 近年來已成為眾多品牌一定會爭相角逐的重大營銷節日。3月21日~3月27日,是ONLY聯合聚劃算歡聚日集中爆發聲量,并圈住泛00后少女fans的傳播時間,通過精準的賦能少女群體整合營銷,取得了非常不錯的成績 本次活動主

  賦能少女群體,取得亮眼成績

  “聚劃算歡聚日”近年來已成為眾多品牌一定會爭相角逐的重大營銷節日。3月21日~3月27日,是ONLY聯合“聚劃算歡聚日”集中爆發聲量,并圈住“泛00后少女fans”的傳播時間,通過精準的“賦能少女群體整合營銷”,取得了非常不錯的成績——

  本次活動主題直擊80后、90后女性群體,在階層中進行話題傳播。春夏新風尚開賣1小時,女裝排名第一,遙遙領先第二名,熱賣指數比第二名高22萬;最終全天,新風尚官方排名仍然堅挺女裝TOP1。

  自1995年創立于丹麥,ONLY已經拓展到了全球40多個國家,在中國已經擁有2000多家時裝零售店。24年來,ONLY始終致力于深入研究亞洲女性體型特征,設計出了無數極具玩味精神與趣味個性的女性時裝。此次,ONLY希望傳遞“品效合一”的新零售購物理念與“自信少女”的價值觀,攜手“聚劃算歡聚日”為用戶打造一場“圈粉少女”的粉絲狂歡節。

  聚粉絲+聚好禮+聚場景=ONLY聚劃算歡聚日

  3月21日,ONLY官方發布Social海報并邀請粉絲參與活動。

  人們總說我獨特

  其實我只是嘗試別人不敢嘗試的風格

  夠自信

  所以無所畏懼

  ——穿啥都好看的自信女孩

  人們也說我張揚

  其實我只是比一般人活躍

  夠自信

  所以勇于展現

  ——穿啥都好看的自信女孩

  人們還說我高調

  其實我只是懂得百變穿搭

  夠自信

  怎么可能一成不變

  ——穿啥都好看的自信女孩

  只要穿上

  我愛不釋手的漂亮裙子

  我就有信心

  美炸所有大場面惹

  ——因為自信所以略帶傲嬌的女孩

  3月22日,ONLY官方公布嘉賓,點燃“自信愛豆標簽本人”的“菊姐”王菊的粉絲熱情。

  3月23日,ONLY官方發布#我今天美炸惹#主題TVC,不僅展現品牌內容,也具備在互聯網的ONLY受眾核心群體中形成自傳播的屬性,因為,在場景中塑造ONLY的品牌角色,少女們能最直觀地感受到ONLY魅力。

  3月24日,ONLY官方公布少女特別款——#我今天美炸惹#態度裙。ONLY把自己專屬的女裝品牌態度拿出來,希望自信少女的每一天都要美得有態度——別受單一美丑觀的影響,而是對自我更加自信,從而接受自己每一天每一面都很美!就如同“態度裙”的設計本身:無論是搭配柔美風還是朋克風都能展現少女們美炸惹的每一天!

  此次ONLY的春季大片也全部遵循#我今天美炸惹#傳遞出的自信女孩賦能主題,不僅在巴黎取景與選取靈感,還精心挑選自信少女模特,為消費者展示衣服本身的設計之美。

  每一件少女心的ONLY美衣,都是出自ONLY的丹麥系設計師之手,每一件設計精美的衣服都想為少女們傳遞自信的態度。

  大片的構圖也是按照黃金比例拍攝,模特女孩們的笑容也為大片加分,色調整體具有高級感,能將產品本身的優勢全數展現。

  設計考究,色彩少女,剪裁精美,模特自信……看完ONLY春季大片的你,是不是對美美的衣服也心動了呢?

  3月25日,ONLY官方發布#美炸惹驚喜禮盒#預告,并且推出精美的主推款時裝。

  3月26日,“菊姐”王菊發布微博,助力”ONLY x聚劃算歡聚日”聲量爆發,為即將啟動的#美炸惹快閃店#再添一把火!

  3月27日,王菊“一呼萬in”空降杭州#美炸惹改造店#,把最自信的#我今天美炸惹#態度和最棒的穿衣搭配Tips帶給線下粉絲,與ONLY共同“美炸“杭州湖濱銀泰in77。

  現場王菊粉絲爆滿,安保措施提前布置得非常縝密,粉絲與王菊也形成了良好互動。

  強爆發力+一呼萬in=#聚劃算歡聚日#實現雙贏

  #我今天美炸惹#共獲近4000w曝光,閱讀量1400w,近3w討論,單是#我今天美炸惹#主題TVC就有200多萬播放次數!品牌一二線城市成交占比提升6%,年輕人群比例提高167%,觸達1800萬人群。23分鐘破千萬,11點破兩千萬,13點30分超過去年全天銷售額;30分鐘爆賣38945件;全天爆賣13萬件,T恤品類爆賣2萬件;前一小時支付金額增長68%,支付件數增長72%;全天銷售金額增長31.45%。

  當然,所有創意的暢想和傳播都離不開“聚劃算歡聚日”這片品牌營銷沃土。“聚劃算歡聚日”致力城市化歡聚,杭州具有極強的互聯網科技感與潮流年輕化屬性,與“ONLYx聚劃算歡聚日”人群定位契合,聚場景共互動,賦能#我今天美炸惹#少女們的自信價值觀!

  這其實是一個雙贏的局面——“聚劃算歡聚日”是“聚劃算”賦能商家的重要方式之一,通過品效合一,實現營銷最大化;而ONLY通過“聚劃算歡聚日”實現少女們的購物及粉絲狂歡,提升品牌影響力。

  “聚劃算歡聚日”營造出的“一呼萬in”爆發只是一個開始。ONLY和眾多參與“聚劃算歡聚日”的品牌主一樣,在當下不斷更迭的創意營銷大環境下,試著放下以前刻板的營銷思維,從#我今天美炸惹#主題開始,就將話語權給予到少女們真實的關注點中,ONLY以后也會延續這種品效合一的“聚”思維,為更多自信少女吶喊助威!

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