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天貓618新品銷售量增長 90后買新品最多

2019-06-18 來源:中服服裝網 編輯:澤之
摘要:天貓618期間,新品成交中貢獻度最高的人群是90后,但同時34歲至49歲的70后、80后人群也完成一半的新品成交訂單。

  6月17日消息,在天貓618期間,超過一半的天貓用戶購買了新品,這其中不僅包括一二線城市的消費者,還有三至六線城市的消費者。

  據了解,在一二線城市中,上海、北京、廣州位居“搶新力”城市榜前三,深圳、杭州、成都、重慶、武漢、蘇州、南京分列第四至第十位。與此同時,618期間,三至六線城市消費者購買了天貓48%的新品。

  億邦動力了解到,天貓618期間,新品成交中貢獻度最高的人群是90后,但同時34歲至49歲的70后、80后人群也完成一半的新品成交訂單。

  在商品品類方面,天貓618期間男性購買最多的是手機、戶外運動、男裝三大品類的新品,而女性消費者“搶新”投入冠軍品類是女裝。

  目前,中國消費者的生活方式正在發生改變,消費力的提升和對品質生活的向往,催生了消費者日趨多元化的生活方式,以及全新的消費需求。根據2018年阿里公布的數據,我國消費提質升級已展現出全新的格局和趨勢,年輕一代消費者的迅速崛起促使消費需求被細化。對品牌商家而言,這意味著必須加速產品迭代,推出更能滿足消費者細分需求的新品。

  2017年,天貓設立了天貓小黑盒與新品創新中心等新品營運團隊。天貓大數據的出現,使運營團隊既可以縮短新品研發周期,又可以進行市場調研。618期間,天貓小黑盒新品頻道的用戶中,有7成是新用戶。

  據悉,今年4月,天貓宣布三年翻番、繼續幫助品牌商家業績增長的目標,同時升級新品戰略,將手機淘寶首頁天貓入口升級為了天貓新品,今年上半年,在天貓上發布的新品累計已達近3000萬款。

 
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