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天貓超級品類日迎腕表專場,為人們找到“人生第一只表”

2018-12-29 來源:中國時尚在線 編輯:時尚在線清偉
摘要:據公開資料顯示,我國手表銷售量自2016年開始有明顯回暖跡象,尤其是高端表在中國市場有著更為突出的表現。同樣的,據天貓平臺數據,中高端腕表市場連續兩年呈現高速增長的態勢,領先于手表大盤的增速。這意味著,高端腕表線上消費需求旺盛,供給端還大有可

據公開資料顯示,我國手表銷售量自2016年開始有明顯回暖跡象,尤其是高端表在中國市場有著更為突出的表現。同樣的,據天貓平臺數據,中高端腕表市場連續兩年呈現高速增長的態勢,領先于手表大盤的增速。這意味著,高端腕表線上消費需求旺盛,供給端還大有可釋放空間,仍屬于藍海市場。

實際上,在消費升級的大背景下,瑞士腕表作為高端腕表產業中的主力軍,恰好也是能夠為消費者提供品質生活的趨勢品類。基于此背景,12月26日至28日,天貓超級品類日攜手瑞士腕表代表性集團Swatch集團開啟“腕表專場”,Swatch集團旗下天梭、浪琴、斯沃琪、美度、雪鐵納以及雷達表六大品牌共同上陣,為消費者提供各類品質尖貨,進一步激發人們對腕表的消費需求,完善人們的腕表消費體驗。

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天貓超級品類日為何選中腕表行業?

多方數據顯示,腕表消費線上市場日趨成熟,而天貓腕表市場也呈現出明顯消費升級的態勢,瑞士腕表代表性品牌天梭、浪琴、雷達等在2017年已經陸續入駐天貓平臺,這使得線上消費者的購買力逐年提升,與此同時,天貓通過吸納更多中高端腕表品牌,提供給消費者更加豐富的選擇,并且逐步完善服務與體驗,進一步激發腕表行業的潛力,并在天貓超級品類日腕表專場活動中迎來爆發。

另一邊,線下市場增長疲軟,這也促使中高端腕表品牌愈發重視線上市場,開始尋求新的突破點,通過天貓超級品類日活動,與年輕人消費者進行互動交流,實現傳統品牌的年輕化升級,贏取未來市場。

依托于天貓平臺大數據的支持,天貓超級品類日可以對消費者進行顆粒度更細化的洞察,在消費升級的大背景下,進一步挖掘不同用戶對于腕表的各類需求,例如品質、經典、卓越、創新等幾個方面。

為此天貓還制定了幾個核心驅動點:一方面,出于用戶在自我升級過程中的自我獎勵訴求,不同人生階段的定位可以對應不同品類的品牌,不同的品味喜好可以對應不同的品牌態度;另一方面,從表達心意、送禮物的角度來看,為愛人送禮物從過去送玫瑰花和巧克力升級為贈送代表時間和陪伴的腕表,為父母送禮物從過去送日用品升級為日日陪伴父母的精致腕表等等,通過賦予腕表產品更深層次的情感意義,進一步升級腕表品類消費。

天貓超級品類日可以賦予腕表消費什么新意義?

具體而言,所謂腕表品類的升級,即是將腕表從過去單純看時間的工具,轉而升級為追求品質生活的標志,也是自我標榜和身份的象征,尤其是擁有百年歷史的瑞士腕表,百年間的工藝、材質和設計不斷升級,精益求精,彰顯著追求卓越品質的精神。

為此,本次天貓超級品類日也將腕表消費分為幾大主題:開拓人生新時刻、見證每一個優雅時刻、戴在手腕上的時裝、空間與時間的藝術哲學以及值得信賴的計時伙伴等。與之對應的人群則包括大學生和初入職場的年輕人、職場精英和家庭人群、青春活力自我標榜人群、追求優質生活體驗的人群以及堅忍不拔追求可靠品質的人群。

Tissot天梭力洛克機械鋼帶男表作為明星款,擁有80機械機芯,以品牌誕生地洛克小鎮命名,自然是傳承經典的代表,配備先進功能,同時價格親民,是年輕人群的首選。

浪琴的嘉嵐系列女表,同樣作為明星款,品牌秉持傳承悠久的精湛工藝,其對傳統、優雅與卓越性能的追求,尤其適合職場精英以及步入家庭的人群,可以彰顯這類人群的優雅態度和真我個性。

斯沃琪的王俊凱同款藍色大本鐘自然不必說,熱度可想而知,斯沃琪本就是世界知名的時尚生活方式品牌,名字中的S 有著Second-watch(第二塊表)之意,即”戴在手腕上的時裝“。其設計繽紛多彩而又充滿樂趣,深受那些有青春活力自我標榜人群的喜愛。

而崇尚建筑美學的美度,以全球著名地標為設計元素,追求優質體驗生活品質的人群更加青睞,雪鐵納一直以強大的技術創新、高精度和可靠性等嚴格標準傾力樹立崇高的制表理念,非常適合擁有運動精神,堅忍不拔的人群。

實際上,不同的腕表品牌都可以在天貓超級品類日活動中找到精準的品牌釋義,并通過潛在消費者的精準畫像,對產品設計、場景、包裝等進行個性化的輸出,從而完成產品和消費者更高效的連接,并通過天貓平臺上豐富的數字化營銷體系,實現品效合一。

一直以來,天貓超級品類日都會基于天貓平臺的大數據優勢,對具有潛力的品類市場進行深度洞察,挖掘品質好物,賦予傳統消費更多新意義,幫助大眾消費進行升級。而本次腕表專場活動還可以幫助天貓撬動更多奢侈品品牌,為更多奢侈品進駐天貓打開契機,在未來,更好的為消費者們帶去新鮮優質好物。



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