中國時尚在線-讓時尚離你更近

中國時尚在線-讓時尚離你更近

阿迪達斯為何在中國設立新總部?

2019-03-28 來源:鈦媒體 謝康玉 編輯:VOGUETOP
摘要:2019年3月27日,阿迪達斯一年調整期完成,亞太區及大中華區總部在上海正式揭幕并正式開始啟用了。

Homecourt前臺

在宣布整合亞太市場的一年后,阿迪達斯亞太區及大中華區總部在3月27日正式對外亮相。

坐落于上海市核心區徐家匯的國貿中心ITC二期,這棟21層的大樓,可用辦公面積超過三萬平方米,是阿迪達斯在中國首次以一整棟獨立大樓作為公司總部,阿迪達斯給它取名為Homecourt(主場)。

當天的揭幕儀式可以說是十分盛大,包括阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)、亞太區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)在內的高管團隊悉數到場,品牌大使大衛·貝克漢姆(David Beckham)也來到了現場。

對于這樣一家巨頭企業的入駐,當地政府也表示了相當的重視,揭幕儀式上,徐匯區區委副書記/區長方世忠身著一身阿迪為之站臺,重視程度可見一斑。

大樓外觀

為何將亞太總部設在上海?

早在2018年3月,阿迪達斯就推出了一項亞太市場新計劃,將大中華區、日本、韓國、東南亞/太平洋整合成為統一的亞太市場。在這項計劃推出后,阿迪達斯也開始在財務報告中按六大市場(北美、亞太、西歐、拉丁美洲、新興市場以及俄羅斯/獨聯體地區)披露公司業績。

在最近很多消費品牌的財報中,亞太區、中國市場對于業績的拉動作用,都被專門拿出來劃了重點。亞太市場正在成為繼北美市場之后,消費品牌們的必爭之地,對于阿迪達斯這家德國運動巨頭來說也是亦然。

本月13日,阿迪達斯公布了2018年第四季度報及全年財報。阿迪達斯第四季度營收同比增長3.5%至52.34億歐元,全年營收同比增長3.3%至219.15億歐元,凈利潤同比增長19.5%至17.02億歐元。

2018年被阿迪達斯CEO羅思德稱作“公司歷史上表現最好的一年”,在這一年,亞太地區與北美一同實現了15%的業績增長,而亞太地區增長主要是受中國市場增長23%的拉動。

北美、大中華區和電子商務,是阿迪達斯近些年的核心戰略增長動力。早在2015年,阿迪達斯就圍繞著大中華區制定過一項名為“立新”(Creating the New)的五年戰略計,從核心城市、速度和資源開放三個方面,來試圖實現“在 2020 年成為大中華區最佳運動品牌”的小目標。

其中,關于核心城市的戰略就包括了上海。上海一直是阿迪達斯的戰略要地,是阿迪達斯定下的優先進行持續性投資的全球六大重要城市之一(紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京、上海)。

優先布局這些城市不僅因為它們在業務收入上的貢獻,更重要的原因是,阿迪達斯希望通過在全球幾個核心城市打造運動潮流文化中心,以此來向其他區域進行輻射。在阿迪眼里,上海作為核心城市,它的影響力不僅局限于中國,還是亞太地區非常有影響力的重要城市。

“看看南京東路,那有很多上海本地老百姓,也有很多國內游客和國際友人,所以,我們覺得在這里開大規模品牌中心是非常有幫助的,不僅會幫助我們在中國打造品牌形象,甚至可以更好地樹立國際形象,”阿迪達斯中國重點城市總經理(上海)和零售拓展戰略高級總監James Grigsby曾這樣描述上海的重要性。

基于這種考慮,阿迪達斯接連在上海開出兩家最高級別的品牌中心,而此次將亞太新總部的地址選在上海,也是意料之中。

聚合亞太各地區的人才的專長和運營經驗、為消費者提供始終一致的消費體驗,是阿迪達斯整合亞太市場的初衷。

在接受包括鈦媒體在內的媒體采訪時高嘉禮表示,阿迪達斯希望通過亞太區的合并來實現服務、產品、傳播的統一化,同時增強各區域人才間的交流。亞太地區是阿迪達斯目前在全球最大、盈利最高、增長最快的市場,對這個市場進行整合可以幫助阿迪達斯更好的把握市場機遇。

此外,隨著中國消費對境外旅游的偏好,他們開始去到越來越多的國家,如何去服務好這些在境外的中國消費者,也是阿迪達斯思考整合各區域的一個點。

公司內部什么樣?

在開幕儀式之后,鈦媒體也去阿迪達斯的這個新總部走訪了一圈。這座可用辦公面積超過三萬平方米的大樓,是阿迪達斯繼德國總部后的第二大辦公室,設計靈感也來自于德國總部,同時還采用了也一些門店元素。

羅思德在接受包括鈦媒體在內的媒體采訪時表示,“立新”戰略不僅意味著要在產品、客服服務做到最佳,還意味著要為員工創造更好的工作環境

為了讓不同區域、部門員工之間有更好的協作,辦公區的設計更為開放和靈活。

Homecourt會議室

在新總部鈦媒體看到,高管辦公室和會議室全是全透明的玻璃房,員工辦公區全部呈開放式。Homecourt的15,16,17,18和21層是設有流動工位的My Arena樓層,在這里員工可以根據自身工作需求,自由選擇合適的辦公空間進行辦公。

My Arena辦公區域

數字化也是新總部的一大亮點,阿迪達斯為所有中國員工配備了iPhone作為公司手機,并預裝有公司應用。從查閱公司新聞,到預訂會議室與健身房,員工可通過手機應用完成諸多工作。

在Homecourt員工不在需要實體工卡,通過“刷臉”或搖一搖帶有藍牙門卡的公司手機,就可以進門。

健身房

作為一家倡導“通過運動改變生活”的公司,運動自然是不能少。在Homecourt的三樓,設有整一層占地800平米的超大健身房,這里設有5大功能區域,除了有諸多健身設備,還有包括空中瑜伽、TRX等在內的多種健身課程,員工可以在公司APP里約課。

站著辦公的員工們

在提升員工工作體驗上,Homecourt也是用了不少心,拿員工的辦公桌與辦公椅來說,它們都采用了符合人體工程學的設計,可以升降的桌子一定是頸椎病患者的心頭好,在辦公區鈦媒體就看到很多站著辦公的員工,是一家崇尚健康的運動公司沒錯了。

隨著人員的陸續遷入,未來將有 1500多名來自世界28個不同國家和地區的員工可以享受到Homecourt的全新工作環境,可以說是有點羨慕了。(本文首發鈦媒體,作者/謝康玉)

免責聲明及提醒:此文內容為本網所轉載企業宣傳資訊,該相關信息僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,不代表本網站觀點,文章真實性請瀏覽者慎重核實!任何投資加盟均有風險,提醒廣大民眾投資需謹慎!
關于我們 - 網站聲明 - 法律聲明 - 廣告服務 - 網站地圖 - 聯系我們
Copyright @ 2001-2018 chinasszx.com All Rights Reserved. 中國時尚在線
 
浙江6十1走势图带连线