中國時尚在線-讓時尚離你更近

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陳大鵬:中國服裝行業大有可為

2019-01-02 來源:《中國服飾》作者:劉曉青 編輯:今是
摘要:2019年,行業依然處于發展的戰略機遇期,科技為行業提供了巨大的發展機會。2018年12月27日,中國紡織工業聯合會副會長、 中國服裝 協會會長陳大鵬接受媒體采訪,對2018年中國紡織 服裝 行業進行了總結,并對2019年進行了展望。 時光邁入新的一年,2019來了!

“2019年,行業依然處于發展的戰略機遇期,科技為行業提供了巨大的發展機會。”2018年12月27日,中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬接受媒體采訪,對2018年中國紡織服裝行業進行了總結,并對2019年進行了展望。

  時光邁入新的一年,2019來了!回首2018,注定是不平凡的一年。我們感受到了40年改革開放帶來的歷史巨變,也體會到了中美貿易摩擦帶來的經濟全球化轉型;我們見證了拼多多的快速上市,也看到了ofo的轟然倒下;我們了解到“Z世代”正在逐漸成為新的消費生力軍,也體驗到了“網紅+直播”等消費新模式的崛起……

  這一年,宏觀經濟、社會、行業都在發生顯著變化,“變”成了唯一不變的主題。在這樣的大環境下,中國服裝行業經歷了怎樣的發展?未來的走向如何?對此,《中國服飾》特別專訪了中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬。

  記者:2018年,中國服裝產業經濟總體運行情況如何?您如何看待這一年?

  陳大鵬:2018年是很不平凡的一年,國際環境復雜多變,中國經濟下行壓力加大,行業發展面對著較大的挑戰。但在這種環境下,中國服裝行業還是實現了良性增長,因為產業本身高度市場化,具有開放、開拓、創新的產業特質。今年恰逢改革開放40年,40年來,行業造就了一批理性、務實、專注和用心的具有實干精神的企業家。面對壓力和困難,他們積極應對,以智慧和勇氣持續推動著產業的轉型升級和創新發展。中國經濟的轉型升級最重要的是要激發微觀主體也就是企業的活力、韌性和創新力,這同樣是形容中國服裝企業最貼切的詞語。

  根據國家統計局數據,2018年1—10月,服裝行業規模以上企業累計實現主營業務收入14214.28億元,同比增長3.55%;利潤總額779.09億元,同比增長8.93%;銷售利潤率為5.48%,比2017年同期提升0.27%。在經濟下行壓力加大背景下,行業的運行質量在提升,已從原來的數量型、規模型向質量型、效益型轉變,高質量發展的格局正在形成。

  記者:2018年,中國服裝協會有哪些工作亮點?

  陳大鵬:中國服裝協會承擔著推動中國服裝產業發展的使命和責任,2018年協會工作可用三個關鍵詞來概括:圍繞重心、務實服務、體現價值。具體工作主要體現在以下幾個方面:

  一、重視技術進步,推進智能制造。科技是產業升級發展最重要的動力,也是協會最為重要的工作之一。2018年,中國服裝協會以“中國服裝智能制造技術創新戰略聯盟”為抓手,開展智能制造發展路線圖研究,及智能制造標準的研究和制定,持續推廣高新技術成果和個性化定制模式的應用,推動智能制造企業的試點示范,以及縫制單元設備自動化技術攻關。首屆中國服裝智能制造大會的召開,全面梳理了行業智能制造的戰略方向和實施路徑,交流創新實踐中的經驗、困惑和解決之道,引導行業智能制造的有效推進。

  二、強調制造為本,注重產品升級。作為基礎性消費產業,服裝行業的本質還是為消費者提供最優的產品和服務。2018年,協會著力推動行業的產品和制造升級,成立“中國服裝優質制造商聯盟”,搭建“時尚工園”平臺,聯動品牌與供應鏈的對接協同,發揮具有創造力制造的脊梁和支撐作用,構建信息共享、利益共贏、務實誠信的產業新鏈條,推進行業產品創新和品牌創新。

  三、整合資源聯動,推動集群升級。協會依照“‘十三五’產業集群發展綱要”,不斷在集群中開展創新示范基地和特色小鎮的共建,并通過產業發展規劃、創新項目推介、智能制造創新平臺建設、展會資源協作、人才培訓等,推動創新型產業集群的升級發展,協會也形成了服務集群的系列產品型產品。

  四、加強文化建設,引領文化自信。協會從“文化引領的時尚產業”建設的角度,協同相關機構在產品開發、趨勢發布、設計創新、非遺傳承等資源,在創意園區試點示范、共享設計平臺,推動創新產品等方面積極開展工作,并以設計創意為重點推動產業上下游的集成創新。同時,協會還組織了中華服飾節慶服裝研究,推進中華優秀服飾文化在當代的運用。

  五、關注社會責任,推進品牌發展。協會今年在品牌建設的工作方面主要是聚焦在責任發展,特別是誠信建設方面,不斷推動品牌的誠信供應鏈和信用體系建設。在“品牌企業誠信供應鏈”研究課題的基礎上,形成行業誠信供應鏈倡議和團體標準的制定。同時,關注不斷形成的品牌集團的發展,關注企業在技術、設計、渠道等方面的國際合作,并在產融合作方面探索協會的相關服務工作。

  記者:在變革的時代中,中國服裝產業轉型升級還需要在哪些方面發力?下一步的工作重點有哪些?

  陳大鵬:一、要重視技術進步和技術創新。技術進步正改變著我們的生產方式、交換方式、生活方式,技術也是消費升級背后的一個重要推手,新零售其實并沒有本質上的新、舊之分,是新技術的應用對整個行業在形態上、手段上以及交互與鏈接方式上的改變。

  今天,信息技術的應用正貫穿著從消費者的感知、交互,到設計創意、產品開發、柔性化制造,以及管理、營銷和服務的整個產業鏈條,一方面通過信息技術重新構建與消費者之間的鏈接關系,另一方面,柔性化、智能化的生產方式也改變和解決著以往產業的瓶頸問題,帶來了效率和效益的提高。

  當下,以消費者為中心,數據化驅動的全新產業生態正在快速構建之中,產業生態和產業價值正發生變化。無論企業大小,技術賦能、數據化思維、信息化應用程度,已成為企業持續發展贏得未來的必要條件。

  同時,技術進步的價值在于真正對企業自身的業務轉型起到提升作用,企業需根據自身情況尋找對應的技術路徑。而且,技術賦能一定是建立在企業的精益管理和核心能力之上。

  二、要重視產品和制造。無論市場模式如何創新,好產品始終是服裝行業、企業競爭的本質與核心。改革開放40年,我們做到了全世界最大規模,但是客觀地看,我們在產品的設計、品質、品位上,在滿足不同消費群體、不同消費訴求上還是存在差距,在行業實現高質量發展的重要時期,面對人民對美好生活的新期待,我們的企業還是要首先聚焦產品。因為一個企業的產品能力代表了企業的競爭力,一個企業產品的迭代能力代表了企業的影響力和引領力。

  三、要重視行業文化創造。消費升級不僅體現在消費者對更高品質的追求,也體現在對更高審美的文化需要。時尚就是生活方式的流變,當主流消費群體進入一個多元文化、多元生活方式的時代,企業要不斷提高文化創造力,加大對于多元文化、當代生活的研究。同時,中國消費者在國家、社會發展背景下產生的文化自覺和文化自信,一定是行業走向高端的基礎。全球化與民族文化的自覺是世界的潮流,如何將中華文化的態度、審美、風格、意蘊,創新地運用和體現出時尚的當代化表達是我們文化創造的重大課題。

  四、要重視社會責任。當前可持續發展是全球共識,這是一個品牌得到消費者尊重的重要基礎。企業做強,產業實現從大到強,最為重要的是軟實力,要看一個企業、產業在推動社會進步和發展中的影響和貢獻。做一個企業、一個品牌和做人一樣,要講精神境界,講品行、價值觀和品德。品字在前,一是品質,二是品德。產品有品質、企業有品德,這樣才能持續得到消費者、市場、關聯方和社會的認同,才能持續發展。

  記者:2019年,對中國服裝行業與企業有哪些期望?

  陳大鵬:可能2019年經濟壓力依然較大,但我認為中國服裝行業依然處于發展的戰略機遇期。科技為行業提供了巨大的發展機會,中國作為世界上最大的紡織服裝生產國、消費國和出口國,擁有最為完整的產業鏈為行業發展提供了堅實基礎,消費升級帶來巨大的市場空間,因此對行業未來的發展要有充分的信心,需要信心+實干。

  同時,我們要看到數字化時代對產業的革命性影響,要看到產業向智能經濟轉變的方向,看到高新技術進入生活帶來的時尚變遷,要認識到國家走向強盛背景下,產業和品牌文化自覺和文化自信構建的重要性,要看到產業在文化創新、協同創新、價值創造力等方面的差距,同時也要看到產業在動能轉換中人才的短板。

  這是一個具有無窮發展空間和潛力的產業,我們要對產業有信心,更為專注于產業,大企業進一步做大做強,更有責任和情懷,中小企業做精做專,更有信念和毅力,中國服裝行業大有可為。

來源:《中國服飾》  作者:劉曉青

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