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Inditex升級旗下品牌香水產品線

2018-11-28 來源:華麗志 作者:楊濤聲 編輯:游庫時尚
摘要:Inditex集團正在努力于2020年之前在線上銷售其所有品牌產品,此次重整香水業務也似乎是一次契機。 Zara 的母公司、西班牙快時尚巨頭 Inditex SA(以下簡稱 Inditex)計劃重新發力香水和化妝品市

Inditex集團正在努力于2020年之前在線上銷售其所有品牌產品,此次重整香水業務也似乎是一次契機。

  Zara 的母公司、西班牙快時尚巨頭 Inditex SA(以下簡稱 “Inditex”)計劃重新發力香水和化妝品市場。

  今年10月末,集團旗下主力品牌 Massimo Dutti 以旅行為靈感推出了 “The Secret of Scents” 的香水系列,其中包括三款男士香水和三款女士香水,以及兩本關于該系列香水歷史的限量版書籍。

  “The Secret of Scents” 系列香水經過精心調整以符合品牌“精致快時尚”的定位,彰顯其精致極簡主義的形象。考慮到繼 Zara、Berskha 和 Pull&Bear 之后,Massimo Dutti 已經成為 Inditex 集團旗下銷售額第四大的連鎖品牌,這一舉動并不令人意外。品牌最近還在葡萄牙里斯本開設了全新的概念門店。

  Massimo Dutti 現有的香水系列分布在 Douglas、El Corte Ingles 和亞馬遜(Amazon)等多品牌零售商的網絡中銷售。但 Inditex 已經對其新系列香水的分銷系統進行了全面改造,將由 Massimo Dutti 獨家銷售。消費者將能夠在全球400個 Massimo Dutti 門店和32個線上平臺中找到新系列香水。

  市場分析和產品細分是 Inditex 集團戰略的關鍵。因此,其品牌香水從小規模起步,逐漸發展為更成熟的產品線,是一個循序漸進的演進過程。

  在 Inditex 旗下的8個連鎖品牌中,只有 Uterqüe 尚未推出自己的香水產品。與此同時,Zara 銷售男士和女士香水,價格高達每瓶20歐元,還包括與迪士尼和 Hello Kitty 合作的兒童香水。Inditex 旗下的兩個青少年時尚品牌 Pull&Bear 和 Bershka 擁有更廣泛的產品線。除了香水外,這兩個品牌都于去年推出了彩妝和美容產品。 Oysho 已從內衣品牌轉變為更廣泛的家居用品和運動服飾品牌,并于2016年推出了其首款香水。目前,該品牌擁有三種男女皆宜的香水,以及香氛蠟燭和護膚品。隨著2017年初推出 “The Perfume Collection” 系列, Zara Home 也擴大了其此前專注于家居用品的產品范圍。

  Inditex 的快時尚競爭對手——包括 Primark 和 H&M 集團等也正在挺進香水和美妝市場,其價格相差不大,但在產品細分和差異化方面,Inditex 還是占據一定的優勢。

  今年9月,Inditex集團正在努力于2020年之前在線上銷售其所有品牌產品,此次重整香水業務也似乎是一次契機。

  據歐洲美容個護產品協會 Cosmetics Europe 稱,2017年歐洲香水行業的價值為119.3億歐元。同時,西班牙全國香水和化妝品協會(STANPA)宣布,2017年西班牙香水市場的銷售額同比增長5.42%至13.1億歐元,成為增長最快的類別,并連續第三年實現增長。這意味著香水業務可以幫助 Inditex 進一步提升銷售額,其2017財年的總銷售額為255.3億歐元。

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